Lansman Nedir?
Lansman, yeni bir ürün, hizmet veya projenin kamuoyuna tanıtılması ve piyasaya sürülmesi sürecidir. Lansman, genellikle dikkat çekici bir etkinlik veya duyuru ile yapılır ve ürün veya hizmetin özellikleri, faydaları ve hedef kitlesi hakkında bilgi verilir. Lansman, başarılı bir pazarlama stratejisinin önemli bir parçasıdır ve ürün veya hizmetin başarısını belirlemede önemli bir rol oynar.
Lansman Nasıl Yapılır?
Lansman, dikkatli bir planlama ve hazırlık gerektiren bir süreçtir. Lansman için aşağıdaki adımlar izlenebilir:
- Hedef Kitle Belirleme: Lansman öncesinde, ürün veya hizmetin hedef kitlesi belirlenmelidir. Hedef kitle, ürün veya hizmetten en çok fayda sağlayacak kişilerdir. Hedef kitlenin ihtiyaçları, beklentileri ve satın alma alışkanlıkları hakkında bilgi sahibi olmak, lansman stratejisinin belirlenmesinde önemlidir.
- Lansman Tarihi ve Yeri Belirleme: Lansman tarihi ve yeri, hedef kitlenin ihtiyaçlarına ve beklentilerine göre belirlenmelidir. Lansman tarihi, hedef kitlenin müsait olduğu ve ürün veya hizmete ilgi duyabileceği bir zamanda olmalıdır. Lansman yeri, hedef kitlenin kolayca ulaşabileceği ve ürün veya hizmeti rahatça deneyebileceği bir yer olmalıdır.
- Lansman Etkinliği Planlama: Lansman etkinliği, ürün veya hizmetin kamuoyuna tanıtıldığı ve piyasaya sürüldüğü etkinliktir. Lansman etkinliği, dikkat çekici ve ilgi uyandırıcı olmalıdır. Lansman etkinliğinde, ürün veya hizmetin özellikleri, faydaları ve hedef kitlesi hakkında bilgi verilmelidir. Ayrıca, lansman etkinliğinde ürün veya hizmetin canlı olarak deneyimlenmesi sağlanmalıdır.
- Lansman Duyurusu Yapma: Lansman etkinliğinden önce, lansman duyurusu yapılmalıdır. Lansman duyurusu, hedef kitlenin dikkatini çekmeli ve lansman etkinliğine katılımı teşvik etmelidir. Lansman duyurusu, sosyal medya, e-posta, basın bültenleri ve diğer iletişim kanalları aracılığıyla yapılabilir.
- Lansman Etkinliğini Gerçekleştirme: Lansman etkinliği, planlanan tarih ve yerde gerçekleştirilir. Lansman etkinliğinde, ürün veya hizmetin özellikleri, faydaları ve hedef kitlesi hakkında bilgi verilir. Ayrıca, lansman etkinliğinde ürün veya hizmetin canlı olarak deneyimlenmesi sağlanır.
- Lansman Sonrası Takip: Lansman etkinliğinden sonra, lansman sonuçları takip edilmelidir. Lansman etkinliğine katılım oranı, ürün veya hizmetin satışları ve müşteri geri bildirimleri gibi veriler, lansman etkinliğinin başarısını değerlendirmek için kullanılır. Ayrıca, lansman etkinliğinden sonra, ürün veya hizmetin tanıtımı ve pazarlanması devam ettirilmelidir.
Lansman Stratejisi Nasıl Belirlenir?
Lansman stratejisi, lansman hedeflerine ulaşmak için izlenecek adımları belirleyen bir plandır. Lansman stratejisi belirlenirken, aşağıdaki faktörler dikkate alınmalıdır:
- Ürün veya hizmetin özellikleri ve faydaları
- Hedef kitle
- Lansman bütçesi
- Lansman tarihi ve yeri
- Lansman etkinliği planı
- Lansman duyurusu planı
- Lansman sonrası takip planı
Lansman Başarısı Nasıl Ölçülür?
Lansman başarısı, lansman hedeflerine ulaşma oranına göre ölçülür. Lansman hedefleri, lansman öncesinde belirlenir ve lansman sonuçları ile karşılaştırılır. Lansman hedeflerine ulaşma oranı, lansman başarısını belirler.
Lansman Örnekleri
- Apple, yeni iPhone modellerini her yıl Eylül ayında lansman eder.
- Samsung, yeni Galaxy S serisi akıllı telefonlarını her yıl Şubat ayında lansman eder.
- Microsoft, yeni Windows işletim sistemini her birkaç yılda bir lansman eder.
- Google, yeni Android işletim sistemini her yıl Ağustos ayında lansman eder.
- Facebook, yeni özellikleri ve hizmetleri düzenli olarak lansman eder.