Lansman Nedir?
Lansman, yeni bir ürün, hizmet veya projenin kamuoyuna duyurulması ve tanıtılması sürecidir. Lansmanlar, şirketler için önemli bir pazarlama aracıdır ve ürün veya hizmetin başarısı üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilir.
Lansman Süreci
Lansman süreci, genellikle aşağıdaki adımlardan oluşur:
- Hedef Kitle Belirleme: İlk adım, lansmanın hedef kitlesini belirlemektir. Bu, ürün veya hizmetin kimlere hitap ettiğini ve bu kişilerin ihtiyaç ve beklentilerinin neler olduğunu belirlemeyi içerir.
- Lansman Tarihi Belirleme: Hedef kitle belirlendikten sonra, lansman tarihi belirlenir. Lansman tarihi, hedef kitlenin dikkatini çekebilecek ve ürün veya hizmetin başarısını etkileyebilecek bir tarih olmalıdır.
- Lansman Stratejisi Geliştirme: Lansman tarihi belirlendikten sonra, lansman stratejisi geliştirilir. Lansman stratejisi, ürün veya hizmetin nasıl tanıtılacağını ve hedef kitleye nasıl ulaştırılacağını belirler.
- Lansman Bütçesi Belirleme: Lansman stratejisi geliştirildikten sonra, lansman bütçesi belirlenir. Lansman bütçesi, lansman için ayrılan toplam parayı belirler.
- Lansman Takvimi Oluşturma: Lansman bütçesi belirlendikten sonra, lansman takvimi oluşturulur. Lansman takvimi, lansman sürecinde yapılacak tüm faaliyetlerin zamanlamasını belirler.
- Lansman Faaliyetleri Gerçekleştirme: Lansman takvimi oluşturulduktan sonra, lansman faaliyetleri gerçekleştirilir. Lansman faaliyetleri, ürün veya hizmetin tanıtımını yapmak ve hedef kitleye ulaştırmak için gerçekleştirilen faaliyetlerdir.
- Lansman Sonrası Değerlendirme: Lansman faaliyetleri gerçekleştirildikten sonra, lansman sonrası değerlendirme yapılır. Lansman sonrası değerlendirme, lansmanın başarısını ölçmek ve gelecekteki lansmanlar için dersler çıkarmak için yapılır.
Lansman Türleri
Lansmanlar, çeşitli şekillerde gerçekleştirilebilir. En yaygın lansman türleri şunlardır:
- Basın Lansmanı: Basın lansmanı, ürün veya hizmetin basına duyurulduğu bir lansman türüdür. Basın lansmanları, genellikle basın toplantıları veya basın açıklamaları şeklinde gerçekleştirilir.
- Kamu Lansmanı: Kamu lansmanı, ürün veya hizmetin kamuoyuna duyurulduğu bir lansman türüdür. Kamu lansmanları, genellikle etkinlikler, fuarlar veya sergiler şeklinde gerçekleştirilir.
- Çevrimiçi Lansman: Çevrimiçi lansman, ürün veya hizmetin çevrimiçi olarak duyurulduğu bir lansman türüdür. Çevrimiçi lansmanlar, genellikle sosyal medya, e-posta veya web siteleri aracılığıyla gerçekleştirilir.
Lansmanların Önemi
Lansmanlar, şirketler için önemli bir pazarlama aracıdır ve ürün veya hizmetin başarısı üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilir. Lansmanlar, aşağıdaki faydaları sağlayabilir:
- Ürün veya hizmetin tanıtımını yapmak ve hedef kitleye ulaştırmak
- Ürün veya hizmetin satışlarını artırmak
- Ürün veya hizmetin marka bilinirliğini artırmak
- Ürün veya hizmetin itibarını yükseltmek
- Ürün veya hizmetin müşteri memnuniyetini artırmak
Sonuç
Lansmanlar, şirketler için önemli bir pazarlama aracıdır ve ürün veya hizmetin başarısı üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilir. Lansmanlar, doğru şekilde planlanmalı ve yürütülmelidir. Aksi takdirde, lansman başarısız olabilir ve ürün veya hizmetin başarısını olumsuz etkileyebilir.