Rebrand Nedir?
Rebrand, bir şirketin veya markanın adını, logosunu, görsel kimliğini ve pazarlama stratejisini değiştirme sürecidir. Genellikle şirketin hedef kitlesine daha iyi ulaşmak, daha modern bir imaj yaratmak veya olumsuz bir itibardan kurtulmak gibi amaçlarla yapılır.
Rebranding’in Aşamaları
- Hedeflerin Belirlenmesi: İlk adım, rebranding’in hedeflerini belirlemektir. Bu hedefler, şirketin hedef kitlesine daha iyi ulaşmak, daha modern bir imaj yaratmak veya olumsuz bir itibardan kurtulmak gibi olabilir.
- Araştırma: Hedefler belirlendikten sonra, şirket hedef kitlesi ve rakipleri hakkında araştırma yapmalıdır. Bu araştırma, şirketin hedef kitlesinin ihtiyaçlarını ve beklentilerini anlamasına ve rakiplerinin güçlü ve zayıf yönlerini belirlemesine yardımcı olacaktır.
- Yeni Kimliğin Geliştirilmesi: Araştırma tamamlandıktan sonra, şirket yeni kimliğini geliştirmeye başlayabilir. Bu, yeni bir isim, logo, görsel kimlik ve pazarlama stratejisi oluşturmayı içerir.
- Yeni Kimliğin Tanıtımı: Yeni kimlik geliştirildikten sonra, şirket bunu hedef kitlesine tanıtmalıdır. Bu, reklam kampanyaları, sosyal medya ve halkla ilişkiler çalışmaları gibi çeşitli kanallar aracılığıyla yapılabilir.
- Değerlendirme: Rebranding süreci tamamlandıktan sonra, şirket sonuçları değerlendirmelidir. Bu, şirketin hedeflerine ulaşıp ulaşmadığını ve yeni kimliğinin hedef kitlesi tarafından nasıl karşılandığını belirlemeyi içerir.
Rebranding’in Faydaları
- Hedef kitleye daha iyi ulaşma
- Daha modern bir imaj yaratma
- Olumsuz bir itibardan kurtulma
- Satışları artırma
- Müşteri sadakati yaratma
- Çalışan motivasyonunu artırma
Rebranding’in Riskleri
- Hedef kitle tarafından olumsuz karşılanma
- Satışların düşmesi
- Müşteri kaybı
- Çalışanların moralinin bozulması
Rebranding’e Örnekler
- Apple: Apple, 1976 yılında kurulduğunda Apple Computer olarak biliniyordu. Ancak şirket, 2007 yılında adını Apple olarak değiştirdi. Bu değişiklik, şirketin bilgisayar üreticisi olmaktan çok daha fazlası olduğunu ve müzik, telefon ve tablet gibi diğer ürünler de ürettiğini vurgulamak için yapıldı.
- Coca-Cola: Coca-Cola, 1886 yılında kurulduğunda Pemberton’s French Wine Coca olarak biliniyordu. Ancak şirket, 1887 yılında adını Coca-Cola olarak değiştirdi. Bu değişiklik, şirketin ürününün daha çekici ve akılda kalıcı bir isim olması için yapıldı.
- Starbucks: Starbucks, 1971 yılında kurulduğunda Starbucks Coffee, Tea and Spices olarak biliniyordu. Ancak şirket, 1987 yılında adını Starbucks olarak değiştirdi. Bu değişiklik, şirketin ürün yelpazesini genişletmek ve daha modern bir imaj yaratmak için yapıldı.
Sonuç
Rebranding, bir şirketin veya markanın adını, logosunu, görsel kimliğini ve pazarlama stratejisini değiştirme sürecidir. Genellikle şirketin hedef kitlesine daha iyi ulaşmak, daha modern bir imaj yaratmak veya olumsuz bir itibardan kurtulmak gibi amaçlarla yapılır. Rebranding, dikkatli bir şekilde planlanması ve uygulanması gereken karmaşık bir süreçtir. Ancak başarılı bir şekilde gerçekleştirildiğinde, şirketin hedeflerine ulaşmasına ve uzun vadeli başarısını sağlamasına yardımcı olabilir.